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書籍詳細
『CharaBiz Power Book -コーポレートキャラクター編』第3弾!
≪12月21日発刊!!≫広告代理店・企業のマーケティング・プロモーションご担当者様必携
キャラクター・データバンクは20年12月21日に『CharaBiz Power Book –コーポレートキャラクター編–Vol.3』を発刊いたしました。
 
━ コーポレート・キャラクター活用戦略本 ━
キャラクター活用編‐資料集‐「CharaBiz Power Book」シリーズ
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    ~CharaBiz Power Bookシリーズ -コーポレート・キャラクター編 Vol.3-~

 本資料集は、今後ますます需要が高まるであろう、企業オリジナルキャラクターについて、
現在展開している83キャラクターを、徹底分析した資料集です。
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 日本人のキャラクター商品の所有率は8割を超え、また好意度も7割に達します。さらに興味深いのはキャラクターを「嫌い」と感じている層は1割にも満たないことです。言い換えればキャラクターは「嫌われない存在」であり、このベネフィットを生活者とのコミュニケーション活動に活かす企業が増えているのは周知のとおりです。
 
 メディア環境が大きく変化するなかで、著名なキャラクターの活用だけでなく、コアファン向けキャラクターの利用も増え、さらに自社の商品やサービスを分かりやすく伝えることができるコーポレート・キャラクターの開発や利用も増加傾向にあります。これは、コーポレート・キャラクターのマーケティング活用を通じて、当該企業や商品・サービスへの注意喚起、愛着、親密度を深めていく展開ですが、最近ではライセンシング事業にも発展するケースも少なくありません。
 
 全世界では、コーポレート・ライセンスは、ライセンス商品市場の21%のシェアであり、約600憶ドルに上ります(2019年/Licensing International調べ)。特に欧米では、コーポレート・ライセンスはマーケティング手法の1つとして定着しており、積極的に自社ブランドや自社キャラクターのライセンスを行い、生活者とブランドとの親近感を醸成しています。日本でもようやくコーポレート・ライセンスの機運が高まってきたといえるかもしれません。
 
 本書では、各企業が保有するコーポレート・キャラクターを、任意に83キャラクター抽出し、それぞれのキャラクターを、ターゲット別、キャラクター別など、多角的な視点から分析しました。「コーポレート・キャラクターの相対的なポジション」を明らかにするとともに、コーポレート・ライセンスを、企業のマーケティング戦略としていかに活用するかについてまとめたのが本書です。本書に掲載している内容は、コーポレート・ライセンス、コーポレート・キャラクターの育成や戦略的活用に有効な指標となるものと確信しています。
 
 ぜひ事業戦略の立案やコーポレート・キャラクターの育成に本書を活かしていただけましたら幸甚です。
 

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┃『CharaBiz Power BooK -コーポレート・キャラクター編- 』のポイント!
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1. コーポレート・キャラクターの相対的ポジションがわかる
2. 主要業種・業態別のコーポレート・キャラクターのパワーと起用傾向がわかる
3. ターゲット別、キャラクター別など多角的に分析

 

━━━━━━━━━ 掲載キャラクター数は、全83キャラクター ━━━━━━━

◆掲載キャラクター数:全83キャラクター(業種別)

【1.エネルギー・素材・機械】 エネゴリくん/カテエネコ(中部電力)/火ぐまのパッチョ/テプコン
【2.外食・各種サービス】ドナルド・マクドナルド/カーネル・サンダース/ポン・デ・ライオン
【3.飲料・嗜好品】Qoo/なっちゃん
【4.菓子】ペコちゃん/キョロちゃん/カールおじさん/ガリガリ君/コアラのマーチ/ニック&セイチャン/スポークスキャンディ!(M&M'S)/たべっ子どうぶつ
【5.食品】ローズオニールキューピー/ひよこちゃん(日清食品)/チー坊(チチヤスヨーグルト)/ブルブルくん/スーちゃん(スガキヤ)/でんちゃん(でん六豆)/キウイブラザーズ(ゼスプリ)/アジパンダ/マルコメ君/トニー・ザ・タイガー/きのこ組/ハム係長/たらこキユーピー
【6.家電・AV機器】ぴちょんくん
【7.金融・保険】アフラックダック/ミドすけ/ハッピーワオン(WAON)/あおまる(みずほ銀行)/うさりん&かめろん/よりぞう(JAバンク)/あんしんセエメエ/かんぽくん
【8.化粧品・トイレタリー】ムッシュ熊雄/ライオンちゃん/ファーファ/キレイキレイファミリー/ビオレママ/ムーニーちゃん
【9.自動車・関連品】ビバンダム/カクカクシカジカ 
【10.情報・通信】お買いものパンダ(楽天)/ポインコ兄弟/ふてニャン/ざっくぅ/LINE FRIENDS/にゃらん/ドコモダケ
【11.不動産・住宅設備】きこりん(住友林業)/チンタイガー/スーモ
【12.薬品・医療用品】サトちゃん(サトウ製薬)/Mr.CONTAC
【13.流通・小売業】ポンタ/ドンペン/ナナコ(nanaco)/コーすけ(コープ共済)/ホームズくん/ローズちゃん/ローソンクルーあきこちゃん/さくらパンダ/ミミちゃん(西松屋)/ルミ姉
【14.鉄道・バス】Suicaのペンギン/のるるん(東急鉄道)/けいきゅん(京浜急行)/カモノハシのイコちゃん/京成パンダ/そうにゃん(相模鉄道)
【15.陸運業】クロネコ・シロネコ(ヤマトホールディングス)/ぽすくま/飛脚くん
【16.その他】NOVAうさぎ/くーちゃん(宝くじ)/けんけつちゃん/ターフィー(JRA)/ザ・コールマンズ

◆本書での掲載業種・業態区分
【1】エネルギー・素材・機械、【2】外食・各種サービス、
【3】飲料・嗜好品、【4】菓子、【5】食品、
【6】家電・AV機器、【7】金融・保険、【8】化粧品・トイレタリー、
【9】自動車・関連品、【10】情報・通信、
【11】不動産・住宅設備、【12】薬品・医療用品、
【13】流通・小売業、【14】鉄道・バス、【15】陸運業、【16】その他

【掲載内容】
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【第1章】 総論

【第2章】 性・年齢別キャラクター分析
主要ターゲットとなる20~65歳の男女を対象に、基本指標(認知度、好感度、商品欲求度、
イメージなど)から、企業キャラクターの受容傾向を分析しています。

<ページサンプル>

【第3章】 キャラクター別パワー分析
キャラクターパワーの基本指標となる「認知度」「好感度」「商品欲求度」
「イメージ」から、全83キャラクターのキャラクターパワーとターゲットを分析しています。

<ページサンプル>
≪書籍概要≫━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

 判型 : A4版・4C/PDF版(Excel付)
 頁数 : 242ページ
 発刊日: 2020年12月21日(月)

 価格 : 50,000円(税別)
 ※CharaBiz Membershipの企業様は、10%offの45,000円(税別)にてお買い求めいただけます。
 
≪お問い合わせ先≫━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

 株式会社キャラクター・データバンク
 TEL:03-5776-2061 E-MAIL:info@charabiz.com

 〒105-0004
 東京都港区新橋5-10-6 川村ビル3F
(2020/12/07)  

    概要・価格

書籍名  : CharaBiz Power Book -コーポレートキャラクター編-Vol.3
判 型  : A4版・4C/PDF版(Excel付)
頁 数  : 242ページ
発 行  : 2020年12月21日
価 格  : 50,000円(税別)
※CharaBiz Membershipの企業様は、45,000円(税別)※10%offにてお買い求めいただけます。

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