キャラクター・データバンクでは、キャラクターの広告販促に特化した資料集として好評を得ている『CharaBiz Casting Book』の最新刊を2018年3月9日に発刊いたしました。

 

本格的なソーシャルメディア時代を迎え、企業のコミュニケーション戦略が難しくなるなかで、キャラクターを介した広告プロモーションが増加しています。キャラクターは「嫌われない存在」であり、アイキャッチ力、イメージ訴求、ターゲットセグメンテーション等、さまざまな目的で使用できる点も増加の背景にはあります。

しかしキャラクターが増加しているなかで、自社の課題解決のために最適なキャラクターを選定するための情報は不足しているのが現状です。そこで、本資料集では、キャラクターを効果的に広告プロモーションに起用するために必要なすべての情報を網羅。キャラクター選定を失敗しないための「キャラクター選定マニュアル」を目指します。

本資料は、性・年齢（ターゲット）別でのキャラクター嗜好に加え、個別キャラクターの受容性データ、17年1月～12月のプロモーション起用事例の紹介、キャラクタートピックスなどを掲載。キャラクター選定における意思決定やプレゼン資料を作成する際に必要なデータを多角的に網羅した、キャラクターを起用したプロモーション戦略を立案するうえでの必読書です。

広告販促分野に携わる広告代理店、SPエージェンシーやメーカーのご担当者に加え、競合キャラクターの起用事例を把握・ベンチマークするための資料として、ライセンサーの皆様にももちろんご活用いただける、汎用性の高い資料集となっております。


【特徴】
■特集として「アニメ＆キャラクターコラボの現状と将来性」を掲載
■主要20キャラクターの起用事例を一覧として紹介・分析
■性・年齢別での認知度、好感度などの受容性ランキングにより、ターゲット年代の嗜好性の把握が可能
■60キャラクターの個別受容性データとともに、弊社調べるによる17年１月～12月の１年間の起用業種シェアを掲載。各キャラクターの特徴、ターゲットとともに起用実績のある業種カテゴリーの把握が可能
■弊社調べによる17年１月～12月の業種・業態別に起用事例を一覧で紹介。競合他社の起用状況、キャンペーン内容を把握することが可能


【構成内容】
・特集：アニメ＆キャラクターコラボの現状と将来性

①大人向けアニメタイアップとコラボレーションの基礎
株式会社博報堂 ガリガリ編集部所属　コンテンツディレクター・編集者　林　龍太郎氏
 
②キャラクターCMにみるクリエイティブの行方
CMウォッチャー/ライター 佐分利稔氏

・第１章：キャラクター活用戦略の現状（総論）

・第２章：データでみる広告販促起用ケーススタディ
　主要20キャラクターを起用した最新事例を紹介
【掲載ケース案】（予定）
THE IDOLM@STER-アイドルマスター-／ウルトラマンシリーズ／おそ松さん／機動戦士ガンダムシリーズ／銀魂／ぐでたま／すみっコぐらし／ドラえもん／ドラゴンボールシリーズ／ハローキティ／美少女戦士セーラームーン／ポケットモンスター／ミニオンズ／名探偵コナン／ユーリ!!! ON ICE／弱虫ペダル／ラブライブ！／リカちゃん／リラックマ／ONE PIECE
 

・第３章：性・年齢別支持キャラクター分析
　性・年齢別での受容性ランキングを掲載
【年齢区分】
男性：3-6歳／7-12歳／13-19歳／20-30代／40-65歳
女性：3-6歳／7-12歳／13-19歳／20-30代／40-65歳

・第４章：キャラクター別選定データ分析
　主要60キャラクターの詳細な受容性データを収録
【掲載キャラクター】
アイカツ！／THE IDOLM@STER-アイドルマスター-／あらいぐまラスカル／あんさんぶるスターズ！／うたの☆プリンスさまっ♪／宇宙戦艦ヤマト／ウルトラマンシリーズ／エヴァンゲリオン／おそ松さん／カナヘイ／紙兎ロぺ／仮面ライダーシリーズ／艦隊これくしょん- 艦これ- ／きかんしゃトーマスとなかまたち／機動戦士ガンダムシリーズ／銀魂／ぐでたま／くまのがっこう／クレヨンしんちゃん／ゴジラ／コップのフチ子／進撃の巨人／スーパーマリオブラザーズ／スター・ウォーズ／スヌーピー（ピーナッツ）／すみっコぐらし／それいけ！アンパンマン／チェブラーシカ／ちびまる子ちゃん／鉄腕アトム／刀剣乱舞-ONLINE-／トムとジェリー／ドラえもん／ドラゴンボールシリーズ／バービー／ハイキュー!!／初音ミク／はらぺこあおむし／ハローキティ／ピーターラビット／美少女戦士セーラームーン／プリキュアシリーズ／プリパラ／北斗の拳／ポケットモンスター／ミッフィー／ミニオンズ／ムーミン／名探偵コナン／モンスターストライク／ユーリ!!! on ICE／妖怪ウォッチ／弱虫ペダル／LINE FRIENDS／ラブライブ！／リカちゃん／リサとガスパール／リラックマ／ルパン三世／ONE PIECE

・第５章：業種・業態別キャラクター広告販促分析
　各業種・業態における起用事例・内容を一覧表で掲載

・第６章：キャラクタートピックス＆トレンドデータ
　主要60キャラクターごとでの起用状況や今後のトピックス、受容性データ一覧を掲載
【掲載キャラクター一覧】
アイカツ！／THE IDOLM@STER-アイドルマスター-／あらいぐまラスカル／あんさんぶるスターズ！／うたの☆プリンスさまっ♪／宇宙戦艦ヤマト／ウルトラマンシリーズ／エヴァンゲリオン／おそ松さん／カナヘイ／紙兎ロぺ／仮面ライダーシリーズ／艦隊これくしょん- 艦これ- ／きかんしゃトーマスとなかまたち／機動戦士ガンダムシリーズ／銀魂／ぐでたま／くまのがっこう／クレヨンしんちゃん／ゴジラ／コップのフチ子／進撃の巨人／スーパーマリオブラザーズ／スター・ウォーズ／スヌーピー（ピーナッツ）／すみっコぐらし／それいけ！アンパンマン／チェブラーシカ／ちびまる子ちゃん／鉄腕アトム／刀剣乱舞-ONLINE-／トムとジェリー／ドラえもん／ドラゴンボールシリーズ／バービー／ハイキュー!!／初音ミク／はらぺこあおむし／ハローキティ／ピーターラビット／美少女戦士セーラームーン／プリキュアシリーズ／プリパラ／北斗の拳／ポケットモンスター／ミッフィー／ミニオンズ／ムーミン／名探偵コナン／モンスターストライク／ユーリ!!! on ICE／妖怪ウォッチ／弱虫ペダル／LINE FRIENDS／ラブライブ！／リカちゃん／リサとガスパール／リラックマ／ルパン三世／ONE PIECE