キャラクター商品市場におけるオトナ女子層（20～40代女性）の存在感は年々増しています。2016年におけるオトナ女子の市場規模は3,432億円となり、2012年比で13.7％増、全体市場の2割以上を占めています。

　一方で、オトナ女子層のライフスタイルや価値観、またキャラクターの嗜好性や消費行動などに関しては不明瞭な点も多く、“オトナ女子” 研究プロジェクトⅠでは、キャラクターに対する嗜好は流動的であることも検証されました。また従来のように、アニメとファンシーキャラクターファンも明確に分けられなくなり、研究プロジェクトでは、キャラクターと共にアナザーワールドに浸りたい「世界観心酔タイプ」（約7割）、キャラクターをカラダ全体で抱きしめていたい「五感で愛玩タイプ」（約5割）、キャラクターと自身のあり様を重ね合わせる「心性共感タイプ」（約5割）と大別しました。

　言い換えれば、オトナ女子層は、特別な存在ではなく、日常生活におけるスタビライザー効果をキャラクターに求めてはいるものの、トレンドに左右されやすい層であることが検証されました。

　そこで“オトナ女子” 研究プロジェクトⅡでは、第Ⅰ期にて把握したライフスタイル・価値観とキャラクターとの関係性から、さらにオトナ女子層のキャラクター嗜好に迫るべく、IP別（ファンシー系、（アニメ等）サポーター系、（ゲーム等）恋愛系、オトメ系）によるターゲットのセグメントを行い、第Ⅰ期の調査結果を深掘りするとともに、商品開発をはじめ、キャラクター商品の”買い場”に対する意識や購入要因、効果的なプロモーションなど、よりキャラクタービジネスに特化したオトナ女子層の意識を探っていき、現在のトレンドの変化を明らかにしたいと考えています。

　本企画の主旨をご理解いただき、本研究プロジェクトにご参加いただけましたら幸甚です。