『CharaBiz DATA 2010⑨』

-キャラビズの実態と今後を読み解く資料集の決定版-

ただいま好評発売中！！

　弊社キャラクター・データバンクが毎年発刊しているキャラクタービジネス業界の資料集の2010年版、『CharaBiz DATA 2010⑨』が2010年5月31日に発刊いたしました。本年は、弊社設立10年という節目を迎え、構成を改めて見直し、見やすく、分かりやすくするための工夫を施しています。また、新たにライセンサー動向ページを創設。これまでのMD動向と併せて見ることで、よりキャラビズの全体像を把握することができます。

　デフレが深刻化した09年、キャラクター商品市場は、前年比2.4％増の1 兆5770億円と、6年ぶりに前年を上回りました。キッズ層を対象としたテレビ連動型キャラクターが好調に推移。また20代以上、特に女性層が市場を牽引しました。

　しかし、好調だったキャラクターの多くは、“キャラクター＋α”の価値を消費者に提供しています。それは、飽和状況といわれるキャラビズ市場のなかでは、以前のように、キャラクターのもつ付加価値だけでは成立しなくなったことを意味しています。キャラビズ市場も、消費者心理をきちんと把握し、きめ細かいマーケティング戦略を行うことが求められています。
 

【掲載内容】

特集　2000年～2009年 キャラビズ市場10年の軌跡

90年代に右肩上がりで成長してきたキャラビズ市場だが、2000年以降、景気低迷、少子高齢化といった社会的な変化、メディアや流通環境の変化のなかで厳しい状況が続く。この10年を振り返るなかで、今後のキャラビズの方向性を探る。


第1章　2009年のキャラビズ市場動向
コアファン層に支えられるキャラクター商品市場

推定市場規模、キャラクターライセンスの動向、2009年人気キャラクターBEST100（ユーザー調査より）ほか

◎ビジネストピックス

・≪地域と新たなキャラクターの関係性≫
　従来型の地域発ではなく、ノウハウを持つ企業との連携により地元完結ではない展開を目指す

・≪マスメディア低迷とCGM隆盛のなかで集約化が進む市場環境≫
　多様化、複雑化が続くメディアとキャラクターとの関係性

・≪“求められる価値”を提供し活況を呈すキャラクターイベント≫
消費者の変化の影響を受けるイベント物販。イベント会期後の話題につながる価値の高い「体験」

・≪コンセプトショップ形態が市場を牽引するキャラクター流通動向≫
　顧客ニーズを反映した個性ある売り場づくりを行うためには

・≪キャラクターがつなぐ企業のコミュニケーション戦略≫
　本格的なネット社会のなかでキャラクターを起用する意味とは


第2章　キャラクターMD動向2009
定番キャラクター、テレビ連動型キャラクターが市場を牽引

玩具、テレビゲーム、文具、家庭用品、アパレル、
アクセサリー、出版／映像、菓子／食品、パーソナルケア、
パチンコ／パチスロ、アミューズメント、携帯コンテンツ

商品カテゴリー別ランキングデータ
（キャラクターランキング、アイテムランキング）


第3章　ライセンサー動向2009

ウォルト・ディズニー・ジャパン、NHKエンタープライズ、角川プロダクション、
カプコン、コスモマーチャンダイズィング、サン・アールアンドピイ、
サンエックス、サンライズ、サンリオ、小学館集英社プロダクション、
ソニー・クリエイティブプロダクツ、円谷プロダクション、ディック・ブルーナ・ジャパン、
手塚プロダクション、電通／電通テック、東映、東映アニメーション、日本アニメーション、
ぴえろ、プラザスタイル（50音順）


第4章　コンシューマー動向2009
20代以上の購入率が高まる09年のキャラクター商品市場

男女別・男女年齢別キャラクターランキングデータ


第5章　販売チャネル動向2009
「通信販売」と「キャラクターショップ」が伸長する販売チャネル動向

GMS ／スーパーマーケット、通信販売、キャラクターショップ、
大型玩具店、大型家庭電器／カメラ店、テーマパーク売店、
大型雑貨店／雑貨店、ベビー用品専門店、書店／文具店、
百貨店、玩具店、ホームセンター、ディスカウントセンター、
アミューズメント施設／ゲームコーナー、ドラッグストア、コンビニエンスストア

販売チャネル別キャラクターランキング


第6章　AD&SP動向2009

09年のキャラクターを起用した広告販促動向
09年における主なキャラクター起用広告＆販促動向


巻末付録（データ・資料）

キャラビズの実態と今後の方向性
2009年関連メディア動向