ここ数年来、キャラクター商品市場を牽引する“オトナ女子”層。一般的に“オトナ女子”とは、20代以上の「歳を重ねても、若々しくて可愛らしい女性」を指します。こうした“オトナ女子”は、キャラクター商品の購買力も高く、多くの企業が“オトナ女子”へ向けた商品化を展開しています。
　
現在の“オトナ女子”層は、アニメ作品の受容の一般化傾向を背景に、アニメとファンシーキャラクターのグッズ両方を購入する層も顕在化しています。キャラクターカフェやイベントへの積極的な参加や「美少女戦士セーラームーン」のような幼少時代に体験したキャラクターも、オトナになった現在の感覚で楽しみ、受容しています。
　
このようにキャラクターにおいても新しいトレンドを生み出す“オトナ女子”ですが、そのライフスタイルや価値観、キャラクターの嗜好性や消費行動などに関して不明瞭な点が多いのが現状です。
　
本調査では、こうした“オトナ女子”層のライフスタイルや価値観を探り、キャラクターとの関係性や購買行動を分析、同ターゲット層へ向けた今後のキャラクター戦略にご活用いただける調査です。
 
現在、始動している「オトナ研究プロジェクト」もあわせ、ぜひご活用ください。