少子高齢化、人口減少に伴い、今後、国内消費市場の縮小が見込まれています。キャラクタービジネス市場も例外ではなく、新たな市場を創出したとしても限界があり、今後、市場が縮小していくことは避けられないと見られています。さらにコロナ禍も相まってDX化が急速に発展するなか、今後、自社の売上を拡大させるためには海外マーケットへの進出が急務であり、多くのキャラクター関連企業は各社とも海外進出に力を入れ始めています。

　しかし、海外進出を進めるにしても、日本市場に最適化されたキャラクターが多い日本では、文化や商習慣、宗教などが異なる海外で、日本と同様に成功を収めることは簡単なことではありません。

　そこで、当社では、海外における日本製キャラクターの受容性を数量的に把握すべく、【日本製キャラクターの海外における受容性調査】を企画し、2015年からアジア各国を中心に実施してまいりました。その国において、日本のキャラクターの受容の状況を、現地のキャラクターや欧米キャラクターと比較することで、現在のポジショニングを明らかにすることが目的です。認知度、好感度、商品所有度、商品欲求度など、基本的な指標を明らかにするとともに、メディア接触の状況や流通における商品購入の実態なども把握し、日本のコンテンツホルダー自らが主体的にマーケティングを行ううえでの指標にしていただいております。

　ただし、こうした指標を把握するための調査は、日本で実施する調査と異なり、１ヵ国ごとの実施に多くの費用が必要です。そこで当社では、マルチクライアント型の調査として参加企業様でデータを共有していただくとともに、それに合わせて調査費用の低価格化を図っています。

　ぜひ本企画にご理解いただき、ご参加のご検討をいただけましたら幸甚です。