≪1日集中講座≫ライセンサーのお仕事【ソニー・クリエイティブプロダクツのキャラクター戦略】

≪1日集中講座≫ライセンサーのお仕事
【ソニー・クリエイティブプロダクツのキャラクター戦略】

プログラムの紹介

【ナビゲーター】　増田　隆一
株式会社ソニー・クリエイティブプロダクツ執行役員常務

「ライセンスの手法と多岐にわたる展開事例」

【13時10分～14時10分】
さまざまなライセンスパートナーとのアライアンスによって、多くのタッチポイントを創出し、コンテンツとお客様が触れ合える機会や場所の提供を行ってきた同社。その手法と共にビジネスとして対価を回収する場でもある流通戦略も紹介する。

越智　秀樹
同社 PEANUTS推進本部 PEANUTS推進部次長

現在、同社が管理するコンテンツの中で、「ピーナッツ（スヌーピー）」のライセンス営業を統轄。過去には同社のＤＶＤ等のパッケージや番組販売、またデジタルコンテンツのライセンス等のセールス部門を担当。単なるコンテンツの販売だけでなく、そのネットワークを各コンテンツのマーケティングとの連動をさせる展開を実践している。

「コンテンツマーケティングにおけるクリエイティブ戦略」

【14時15分～15時15分】
ピーナッツの日本のエージェントとして、マーケティング活動と、マーケティング戦略と連動したテーマアートを作成し、それに沿った商品作りのプログラムをライセンシー側に提供、ヴィジュアルの面での市場をリード。現在の多様化するメディア環境において、ターゲットとなるお客様に、より効率的にコンテンツのイメージを拡散し、ブランドイメージの向上に成功している。具体的な実例とともに、その中身を紹介する。

横関　悦子
同社 PEANUTS推進本部 PEANUTS推進部
兼 PEANUTS推進本部スヌーピーミュージアム推進部運営推進課
兼第２コンテンツ事業本部コンテンツ推進２部プロデューサー

「ピーナッツ（スヌーピー）」のメインアートディレクターとして、日本国内のライセンス展開を推進し、同社がピーナッツのエージェントになってからのクリエイティブディレクションを日本市場に合わせた展開をすることで、多くのライセンシーより支持を得ている。過去には「ロド二―」「サンダ―・バニ―」「水森亜土」など、特にアーティストコンテンツのアートディレクションに従事した。

「多様化・複雑化するメディアにおけるプロモーション戦略」

【15時25分～16時25分】
現在の多様化するメディア環境において、ターゲットとなるお客様により効率的にコンテンツのイメージや、その戦略を達成するための情報をどのように伝えて来たのか？「ピーナッツ（スヌーピー）」「きかんしゃトーマス」「ピーターラビット」他、キャラクターPR実例を通して、BtoB施策、マスメディアへのプロモーション、WEBマーケティング等のマルチメディア戦略を紹介する。

徳永　祥子
同社経営推進本部広報宣伝部
兼第1コンテンツ事業本部ロブション推進チーム
兼第2コンテンツ事業本部NC営業部チーフ

現在、同社の全コンテンツの広報宣伝部門を担当。各コンテンツチームとの連携を取りながら、さまざまな仕掛けをソニーミュージックグループ内、ビジネスパートナー及び各媒体の方々と一緒になって企画推進を行っている。

「多様化するファッション・ライセンスビジネス」

【16時30分～17時30分】
日々変化・多様化するファッション・ライフスタイルへの様々なキャラクターライセンス手法。そしてアパレル商品化に留まらないイベントなどロケーション・ライセンスを具体的な実例とともに紹介する。

曽根　基
同社第１コンテンツ事業本部コンテンツ推進１部
兼第２コンテンツ事業本部コンテンツ推進２部
兼 PEANUTS推進本部 PEANUTS推進部ディレクター

「バービー」プロデューサー、「ピーナッツ（スヌーピー）」アートディレクターとして、日本国内のライセンスを担当する。マーケティング・クリエイティブ両面でビジネスを推進している。