≪1日集中講座≫ライセンサーのお仕事【ソニー・クリエイティブプロダクツのキャラクター戦略】

≪1日集中講座≫ライセンサーのお仕事
【ソニー・クリエイティブプロダクツのキャラクター戦略】

プログラムの紹介

【ナビゲーター】　高橋　博之
同社コンテンツ事業本部　本部長

「きかんしゃトーマスのマーケティング施策と360°ビジネス」

【10時40分～11時55分】
プリスクールキッズをターゲットとするきかんしゃトーマスの主なマーケティング施策と、多様な権利を使用した360°ビジネスを紹介する。

西岡　敦史
同社コンテンツ事業本部コンテンツ1部チーフプロデューサー

現在、「きかんしゃトーマス」のプロデューサーとして各ビジネスパートナーとの連携を図り、TV放送、劇場公開、ミュージカル、蒸気機関車走行、イベント、雑誌連載や出版でのマーケティング施策を実施するとともに、お客様に一番近い流通施策までを仕掛ける。
また、「ピングー」のプロデューサーでもあり「ラグビー日本代表」のビジネスへも参画。

「マーケティング＆クリエイティブデザインにおけるローカライズ戦略」

【13時00分～14時15分】
ピーナッツの日本のエージェントとして、マーケティング活動と、マーケティング戦略と連動したテーマアートを作成し、それに沿った商品作りのプログラムをライセンシー側に提供し、ヴィジュアルの面での市場をリード。現在の多様化するメディア環境において、ターゲットとなるお客様に、より効率的にコンテンツのイメージを拡散し、ブランドイメージの向上に成功している。具体的な実例とともに、その中身を紹介する。

横関　悦子
同社PEANUTS推進本部 PEANUTS推進部ディレクター

現在、「ピーナッツ（スヌーピー）」のメインアートディレクターとして、日本国内のライセンス展開を推進。同社がピーナッツのエージェントになってからのクリエイティブディレクションを日本市場に合わせた展開をすることで、多くのライセンシーより指示を得ている。過去には「ロド二―」「サンダ―・バニ―」「水森亜土」など、特にアーティストコンテンツのアートディレクションに従事した。

「多様化・複雑化するメディアにおけるプロモーション戦略」

【14時20分～15時35分】
現在の多様化するメディア環境において、ターゲットとなるお客様により効率的にコンテンツのイメージや、その戦略を達成するための情報をどのように伝えて来たのか？「ピーナッツ（スヌーピー）」「きかんしゃトーマス」「ピーターラビット」他、キャラクターPR実例を通して、BtoB施策、マスメディアへのプロモーション、WEBマーケティング等のマルチメディア戦略を紹介する。

徳永　祥子
同社コンテンツ事業本部広報宣伝課チーフ

現在、同社の全コンテンツの広報宣伝部門を担当。各コンテンツチームとの連携を取りながら、さまざまな仕掛けをソニーミュージックグループ内、ビジネスパートナー及び各媒体の方々と一緒になって企画推進を行っている。

「ライセンスの手法と多岐にわたる展開事例」

【15時45分～17時00分】
さまざまなライセンスパートナーとのアライアンスによって、多くのタッチポイントを創出し、コンテンツとお客様が触れ合える機会や場所の提供を行ってきた同社。
その手法と共にビジネスとして対価を回収する場でもある流通戦略も紹介する。

越智　秀樹
同社PEANUTS推進本部 PEANUTS推進部マネージャー

現在、同社が管理するコンテンツの中で、「ピーナッツ（スヌーピー）」のライセンス営業を統轄。過去には同社のＤＶＤ等のパッケージや番組販売、またデジタルコンテンツのライセンス等のセールス部門を担当。単なるコンテンツの販売だけでなく、そのネットワークを各コンテンツのマーケティングとの連動をさせる展開を実践している。