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伊藤忠商事、「バービー」の国内におけるマスターライセンス権取得
生活消費関連分野全般への事業領域の拡大に取り組む
伊藤忠商事は5月27日、米国ファッションドールブランド「バービー(Barbie)」の日本市場における玩具以外のマスターライセンス権を取得したと発表した。21年春夏シーズンより、国内での展開を開始する。
 
世界最大級の玩具メーカー・米マテル社が展開する「バービー」ブランドは、1959年のデビュー以来60年以上にわたり、常にファッションとポップカルチャーの要素を取り入れ、さまざまな次元から解釈した「美」と「ファッション」を紹介することで、ファッションドール領域から世界的なダイバーシティを表現し続けている。20年には米調査会社NPDグループから「トップ・グローバル・トイ・プロパティ・オブ・ザ・イヤー」に選出され、「バービー」ブランドにおける商品の革新性、カルチャーとの関連性、デジタルへの理解や女性ロールモデルへの称賛などを通じた顧客エンゲージメントが評価されるなど、各方面から高い支持を得ている。
 
伊藤忠商事は、「バービー」ブランドの展開にあたり、マーケットインの視点と総合商社としての幅広い知見やネットワークを最大限に活用しながら、生活消費関連分野全般への事業領域の拡大に取り組んでいく。具体的には、世界的なファッションアイコンとしての「バービー」の世界観を強く訴求し、アパレル・ファッション雑貨を中心とするファッション感度の高い層に向けた商品の拡充に加えて、異なる業種との協業などを通じた新商品の開発や、新規販路の開拓など、あらゆる可能性を追求していく。また、イベントやプロモーションにおける新しい顧客体験の提供にも積極的に取り組むことで、「バービー」ブランドのさらなる価値の向上を目指す。
 
 
◆本件に関する問い合わせ
伊藤忠商事株式会社
繊維経営企画部
担当:降矢
TEL:03-3497-2115
 
 
・バービー公式サイト:http://mattel.co.jp/toys/barbie/
 
(2021/06/07)  
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