市場を牽引するボリュームゾーン　F1・M1層調査　7月実施!!

10年のキャラビズ市場の27.99％を占める層のキャラクター支持傾向とライフスタイルを解明

　「F1層・M1層」は、キャラクター市場でも、キッズに次ぐ大きなマーケットであり、ここ数年、伸長を続けているマーケットです。F1層は、いまでは、キャラクターの効能として当たり前になった「癒し」を生み出した層でもあります。同様に「M1層」は、キャラクターに対する“オタク”という概念を示し、「マニア層」「コアファン層」といった消費における構造を形成しました。
　　　　
　最近のF1層のトレンドとして「大人女子」「森ガール」「女子会」など嗜好のステータス化やライフスタイルが話題となり、さまざまな派生ビジネスを生み出しています。同様にM1層でも「弁当男子」「思考・嗜好の女性化」とともに、「スマートフォン」などのヒットも出てきています。

　社会的にトレンドセッターになっているF1・M1層は、キャラクター市場でも同様に注目を集めており、今後同年代のキャラクタートレンドを把握することが必要となっています。さらに、現在の環境（震災）などの影響もあり、キャラクターに対する意識も変化していると言えるでしょう。

　本調査では、今後さらなる伸長の可能性を秘めたF1・M1層（未婚者）のなかでも、キャラクター商品の購入頻度の高いコアファン層にターゲットを絞り、そのライフスタイルとキャラクターへの受容状況、作品との接触状況など解き明かします。

　「定量調査」「定性調査」を併せて実施しますので、より定量的な数値での傾向とともに、定性的な生の声を聞くことが可能となり、より詳細に同年代についての理解を深めていただくことが可能です。本調査結果を利用し、「商品開発」や「今後のビジネス展開」にご活用頂けましたら幸いです。定性調査では、参加企業様独自の質問もお受けする予定です。（ご相談ください）

【現在のF1・M1層のキャラクター市場】
　　・F1層未婚者の81.2％、M1層未婚者の66.2％が商品を購入
　　・20～30代全体で10年の市場規模は05年比で158.3％伸長
　　・市場シェアは27.99％で、未就学（22.27％）、ベビー（14.41％）を凌ぐ
　　　
　
【最近のF1・M1層のキャラクター消費傾向】
　●F1層
　　・従来は、「癒し」を目的としたファンシーキャラクターが中心
　　・現在は、「癒し」は目的のひとつではあるものの、ファッションの一部として、
　　　また男性向け作品の積極的受容など、変化の兆しが多分に見られる

　●M1層
　　・一部のコアファン層のものだったが、キャラクター消費がさらに一般化
　　・子どもの頃から慣れ親しんでいるキャラクターや深夜アニメ作品などの商品を
　　　消費する傾向が強まっている

▼F1・M1層調査ではこんなことが明らかになります！

┃　◆キャラクター商品の購入頻度が高いコアファン層の消費傾向の把握
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┃　◆同年代におけるライフスタイルとキャラクター支持の関係性
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┃　◆商品購入頻度や購入理由、購入のきっかけなどの把握
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┃　◆F1・M1層におけるユーザー構造とボリューム感の把握
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┃　◆深夜アニメ、コミック、ライトノベルなどのメディアとの接触・視聴状況
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┃　◆「アパレル」「アクセサリー」などの商品カテゴリーごとの欲求の把握
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┃　◆F1・M1層のキャラクターを用いたコミュニケーション状況
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┃　◆同年代の支持の高いキャラクターに対する受容性の把握（約50キャラ）

ページイメージ

【調査概要】
　■調査目的
　・F1・M1層未婚者のライフスタイル、キャラクターに対する価値観の把握
　・キャラクターへの受容性、商品購入頻度の高いコアファン層の消費実態の把握
　・今後のF1・M1層マーケットへ向けたキャラクターや商品開発に役立つ情報の収集
　・アニメ作品、コミック、ライトノベルなどの接触状況の把握により、プロモーショ
　　ンチャネルの戦略立案への活用

　■調査フロー（方法）
　　定量調査・・・インターネットによるアンケート調査
　　定性調査・・・グループインタビューによるデプスインタビュー調査

　■調査対象者
　　F1層（20～34歳女性／1977～1991年生まれの女性）未婚者
　　M1層（20～34歳男性／1977～1991年生まれの男性）未婚者
　　キャラクター商品の購入頻度1カ月に1回以上
　　・インターネット調査サンプル数：1200名　男女各600名ずつ
　　・デプスインタビューサンプル数：男女各2グループ（計4グループ）各5名程度合計20名程度
　
　■調査エリア：全国（総務省による日本の人口統計区分に基づき配分）
　
　■調査実施期：2011年7月実施
　
　■お申し込み締切日：2011年7月8日
　
　■レポートご納品：2011年7月末日
　
　■価格：25万円（CharaBiz Membership特別価格）
　

　
【問い合わせ先】
　株式会社キャラクター・データバンク
　TEL：03-5776-2061　E-MAIL：nakatani@charabiz.com　担当者：中谷

2011/07/01