キャラクター・データバンクでは、キャラクターの広告販促に特化した資料集として好評を得ている『CharaBiz Casting Book』の最新刊を2016年10月末に発刊いたしました。

 

本格的なソーシャルメディア時代を迎え、企業のコミュニケーション戦略が難しくなるなかで、キャラクターを介した広告プロモーションが増加しています。キャラクターは「嫌われない存在」であり、アイキャッチ力、イメージ訴求、ターゲットセグメンテーション等、さまざまな目的で使用できる点も増加の背景にはあります。

しかしキャラクターが増加しているなかで、自社の課題解決のために最適なキャラクターを選定するための情報は不足しているのが現状です。そこで、本資料集では、キャラクターを効果的に広告プロモーションに起用するために必要なすべての情報を網羅。キャラクター選定を失敗しないための「キャラクター選定マニュアル」を目指します。

本資料は、性・年齢（ターゲット）別でのキャラクター嗜好に加え、個別キャラクターの受容性データ、15年４月～16年３月のプロモーション起用事例の紹介、キャラクタートピックスなどを掲載。キャラクター選定における意思決定やプレゼン資料を作成する際に必要なデータを多角的に網羅した、キャラクターを起用したプロモーション戦略を立案するうえでの必読書です。

広告販促分野に携わる広告代理店、SPエージェンシーやメーカーのご担当者に加え、競合キャラクターの起用事例を把握・ベンチマークするための資料として、ライセンサーの皆様にももちろんご活用いただける、汎用性の高い資料集となっております。


【特徴】
■映画プロモーションにおける、仕組みや構造、また５作品のケーススタディを掲載
■主要20キャラクターの起用事例を一覧として紹介・分析
■性・年齢別での認知度、好感度などの受容性ランキングにより、ターゲット年代の嗜好性の把握が可能
■60キャラクターの個別受容性データとともに、弊社調べるによる15年３月～16年４月の１年間の起用業種シェアを掲載。各キャラクターの特徴、ターゲットとともに起用実績のある業種カテゴリーの把握が可能
■弊社調べによる15年３月～16年４月の業種・業態別に起用事例を一覧で紹介。競合他社の起用状況、キャンペーン内容を把握することが可能


【構成内容】
・特集：映画タイアップ最前線
映画プロパティへの注目を高めるタイアップ増加の背景と、映画タイアップの仕組みと構造、さらにケーススタディにより立体的に映画タイアップを分析

【総論】映画タイアップ増加の背景／映画タイアップの仕組みと構造
【ケーススタディ】
　<ケース１> シン・ゴジラ
　<ケース２> ONE PIECE FILM GOLD
　<ケース３> ペット
　<ケース４> 映画ちびまる子ちゃん イタリアから来た少年
　<ケース５> I LOVE スヌーピーTHE PEANUTS MOVIE

・第１章：キャラクター活用戦略の現状（総論）

・第２章：データでみる広告販促起用ケーススタディ
　主要20キャラクターを起用した最新事例を紹介
【掲載ケース案】
THE IDOLM@STER-アイドルマスター-／ウルトラマンシリーズ／おそ松さん／機動戦士ガンダムシリーズ／ぐでたま／コップのフチ子／スター・ウォーズ／刀剣乱舞-ONLINE-／ドラえもん／ドラゴンボールシリーズ／ハイキュー!!／ハローキティ／美少女戦士セーラームーン／ポケットモンスター／ミッフィー／ムーミン／妖怪ウォッチ／弱虫ペダル／ラブライブ！／リラックマ
 

・第３章：性・年齢別支持キャラクター分析
　性・年齢別での受容性ランキングを掲載
【年齢区分】
男性：3-6歳／7-12歳／13-19歳／20-30代／40-65歳
女性：3-6歳／7-12歳／13-19歳／20-30代／40-65歳

・第４章：キャラクター別選定データ分析
　主要60キャラクターの詳細な受容性データを収録
【掲載キャラクター】
アイカツ！／THE IDOLM＠STER-アイドルマスター-／あしたのジョー／アナと雪の女王／あらいぐまラスカル／アルプスの少女ハイジ／うたの☆プリンスさまっ♪／宇宙戦艦ヤマト／ウルトラマンシリーズ／エヴァンゲリオン／おさわり探偵 なめこ栽培キット／おそ松さん／ガチャピン・ムック／カナヘイ／艦隊これくしょん-艦これ-／きかんしゃトーマスとなかまたち／機動戦士ガンダムシリーズ／ぐでたま／くまのがっこう／くまのプーさん／コップのフチ子／ジョジョの奇妙な冒険／スーパーマリオブラザーズ／スター・ウォーズ／スヌーピー（ピーナッツ）／スパイダーマン／すみっコぐらし／ちびまる子ちゃん／鉄腕アトム／刀剣乱舞-ONLINE-／トゥイーティー／トミカ／トムとジェリー／ドラえもん／ドラゴンボールシリーズ／バーバパパ／ハイキュー!!／パズル＆ドラゴンズ／初音ミク／はなかっぱ／ハローキティ／ピーターラビット／美少女戦士セーラームーン／ふなっしー／プリキュアシリーズ／北斗の拳／ポケットモンスター／マイメロディ／ミッキーマウス／ミッフィー／ムーミン／名探偵コナン／妖怪ウォッチ／弱虫ペダル／ラブライブ！／リサとガスパール／リトルツインスターズ（キキ＆ララ）／リラックマ／ルパン三世／ONE PIECE

・第５章：業種・業態別キャラクター広告販促分析
　各業種・業態における起用事例・内容を一覧表で掲載

・第６章：キャラクターのトピックス＆トレンドデータ
　主要85キャラクターごとでの起用状況や今後のトピックス、受容性データ一覧を掲載
【掲載キャラクター一覧】
アイカツ！／THE IDOLM＠STER-アイドルマスター-／あしたのジョー／アナと雪の女王／あらいぐまラスカル／アルプスの少女ハイジ／いないいないばあっ！／うたの☆プリンスさまっ♪／宇宙戦艦ヤマト／ウルトラマンシリーズ／エヴァンゲリオン／おさわり探偵 なめこ栽培キット／おそ松さん／ガチャピン・ムック／カナヘイ／カピバラさん／紙兎ロぺ／仮面ライダーシリーズ／艦隊これくしょん-艦これ-／きかんしゃトーマスとなかまたち／機動戦士ガンダムシリーズ／KIRIMIちゃん.／ぐでたま／くまのがっこう／くまのプーさん／くまモン／黒子のバスケ／コップのフチ子／ジュエルペット／手裏剣戦隊ニンニンジャー／ジョジョの奇妙な冒険／進撃の巨人／スーパーマリオブラザーズ／スター・ウォーズ／スヌーピー（ピーナッツ）／スパイダーマン／スポンジ・ボブ／すみっコぐらし／セサミストリート／それいけ！アンパンマン／太鼓の達人／チェブラーシカ／ちびまる子ちゃん／鉄腕アトム／トイ・ストーリー／刀剣乱舞-ONLINE-／トゥイーティー／トミカ／トムとジェリー／ドラえもん／ドラゴンボールシリーズ／バーバパパ／バービー／ハイキュー!! ／パズル＆ドラゴンズ／初音ミク／はなかっぱ／ハローキティ／ピーターラビット／美少女戦士セーラームーン／ふなっしー／プリキュアシリーズ／プリパラ／ペコちゃん／北斗の拳／ポケットモンスター／ほっぺちゃん／ぼんぼんりぼん／マイメロディ／魔法少女まどか☆マギカ／みいつけた！／ミッキーマウス／ミッフィー／ムーミン／名探偵コナン／妖怪ウォッチ／弱虫ペダル／LINE FRIENDS／ラブライブ！／リカちゃん／リサとガスパール／リトルツインスターズ（キキ＆ララ）／リラックマ／ルパン三世／ONE PIECE