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「トミー ヒルフィガー」×「あつまれ どうぶつの森」コラボ
20年秋冬トミー ヒルフィガー コレクションのバーチャルレプリカ版を提供
トミー ヒルフィガーは、ゲーム「あつまれ どうぶつの森」で、20年秋冬トミー ヒルフィガー コレクションのバーチャルレプリカ版を提供した。これにより、プレイヤーは期間限定でゲーム内のコードを使って季節のスタイルを実際に購入、キャラクターに着せることができるようになる。
 
この展開は、エンターテインメント、ポップカルチャー、Eコマースを革新的に融合させ、トミー ヒルフィガーの世界に没入できるデジタル体験を消費者に提供するという取り組みに基づいている。「あつまれ どうぶつの森」で12月27日~29日の期間中に無料ダウンロードが可能な、他に類のないゲーム内ブランドスペース「トミー・フォレスト」から、20年秋冬コレクションのバーチャル版を提供した。
 
プレイヤーは、雪に覆われた「トミー・フォレスト」に招待され、3ピーススーツと蝶ネクタイ、ポケットチーフを身につけたトミー・ヒルフィガー氏のアバターが主催する、バーチャルパーティーに参加。本イベントでは、プレイヤーが冬ならではの遊びに参加したり、屋内のトミー ヒルフィガー ブティックで買い物をしたり、木を植えたりすることができる。トミー ヒルフィガーの「Waste Nothing and Welcome All(無駄をなくし、すべてを受け入れる)」というサステナビリティのミッションに基づき、ブランドは「トミー・フォレスト」に植えられたバーチャルツリー1本につき、実際の木を1本エコ エイジ(EcoAge)の「グローバルフォレスト」に植樹する。EAGlobalForest@eco-age.comに連絡すれば、プレイヤーに代わって植えられた本物の木の詳細も知ることができる。
 
「『あつまれ どうぶつの森』との取り組みは、ゲームの世界においての非常に明確なテストとなりました」とトミー・ヒルフィガー氏は言う。「ブランドが時代に即し、永遠に若く有り続けるように、私達はゲームの分野で新たな方法で前進していく大きな計画を立てています。これは、デジタルとバーチャルの世界がファッションやエンターテイメントと融合する始まりにすぎません。私達はこの流れを先取りし、コンシューマーと接触していることに誇りを持っています。See Now Buy Nowへの参入は、この領域に踏み込む最初のステップでした。私達の次のチャプターと進化をご期待ください」
 
世界的なパンデミックのさなかに発売されて以来、「あつまれ どうぶつの森」は大きな成功を収めてきた。自宅にいながらにして、平和的な現実逃避、ストレス解消、創造性の発揮などができるゲームとして、膨大なプレイヤー層を獲得。トミー ヒルフィガーは、4,000万人以上のユーザーが最新コレクションをチェックできる専用のゲーム内スペースを設けた初めてのブランドだ。20年秋冬コレクションは、ゲームが春・夏に進むにつれて21年春コレクションにアップデートされるため、ユーザーは季節ごとに服装を更新し続けることができる。
 
「トミー・フォレスト」は、次世代のコンシューマーに向けて、深い没入感を伴うショッパブルなデジタル体験を革新し続けていくという、トミー・ヒルフィガーの取り組みの最新の一歩だ。16年、トミー ヒルフィガーは、「See Now, Buy Now」のショッピング機能を備えたランウェイ体験「TOMMYNOW」のライブストリーミング配信を行った最初のブランドのひとつとなった。それ以降も人工知能を搭載したフェイスブックのメッセンジャー用のECチャットボットの実験、ゲーム化されたバーチャルリアリティ世界のリリース、「tommy.com」におけるショッピングイベントのライブストリーミング、リル・ミケーラなどのソーシャルメディアのアバターと提携など、さまざまな試みを行っている。
 
以下のようなインフルエンサーがお気に入りの「トミー・フォレスト」のルックや体験をシェアしている。
 
·ジャスミン・サンダース:モデル、アクティビスト。プレイドチェック柄ブレザーを着用。
·レオニー・ハンヌ:ファッションインフルエンサー、アントレプレナー。ストライプ柄のハイウエストテーパードトラウザーズとストライプ柄メタリックブレザーを着用。
·ミケーラ・デプリンス:バレエダンサー。カラーブロックニットのレターマンカーディガンを着用。
· エルヴァ・ニー:モデル、TVプレゼンテーター、ヨガ インストラクター。“TOMMY ICONS”のケープジャンパーを着用。
·9m88(ジョウエムバーバー):マルチジャンル ミュージシャン。カラーブロックのダウンパーカを着用。
· メリッサ・サッタ:TVプレゼンテーター。ハイネックのバーシティモノグラムジャンパーを着用。
·カルロ・セスティーニ:モデル、インフルエンサー。アルパカブレンドのテクスチャードクレストジャンパーを着用。
 

<スペシャルコード>
Tommy Forest コード:DA-2016-2524-0568
 (トミー・フォレストへ行ける)
Tommy Stylist ID コード:MA-6642-2949-8933
(エイブル・シスターズで、トミー ヒルフィガーのコレクションを購入、着用できる)
 

・トミー ヒルフィガー 公式オンラインストア:https://japan.tommy.com/
 
(2021/01/12)  
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