ロッテは、「パイの実」を大改革し、史上初の“推し”を描く新プロジェクト「パイの実　おしの森プロジェクト」を始動。これまでパッケージや絵本のなかなどで親しまれてきた世界観を、さらに進化させるため、シンエイ動画とタッグを組み、アニメ界を牽引する超豪華クリエイター陣をアサイン。プロジェクト第１弾は、パイの実愛に溢れたキャラクターたちが登場する４コマ漫画64話を32週にわたり発信する。
 

1979年の発売以来、長年愛され続けているロングセラー「パイの実」は近年、パッケージに登場する仲良しのリス「パイル」と「ロクシー」が活躍するパイの実の森の物語を、パッケージや絵本で展開。パイの実チームでは、もっと皆に楽しんでもらいたいという想いから今回のプロジェクトを始動させ、物語の世界観の解像度を上げることを模索してきた。 
 
第１弾として、リスたちがパッケージだけでなく、配信でも４コマ漫画の主人公として物語を展開するほか、さまざまなグッズにもなって登場する。さらに森の仲間として続々と新キャラクターも登場し、パイの実の世界を通して、皆に「推し」の楽しみを提案していく。 
 
世界観コンセプトは「ここは、おしの森。」。現代の「推し活」カルチャーをモチーフにした、尊すぎるパイの実愛が溢れる物語が幕を開ける。今回のキャラ世界観構築にあたり、数々の大ヒット作を世に送り出してきた第一線のクリエイターが集結した。 


【プロジェクト概要】
＜第１弾 展開施策＞ 
注目ポイント①：４コマ漫画を32週、連続発信 
プロジェクト第１弾として、パイの実愛が溢れる「パイの実　おしの森」の４コマ漫画全64話を毎週２本公開。「６」と「４」のパイの実にとってアイデンティティともいえる尊い数字へこだわりながら発信。また、パイの実箱パッケージにもキャラが登場したり、箱内蓋にパッケージ限定の４コマも登場。 
公開日：水曜日と金曜日の17時 ※初回のみ月曜日17時発信予定。 
発信場所：「ロッテ コアラの実◎」公式X

注目ポイント②：「推しグッズ」登場 
キャラグッズの企画・製造・販売を手がけるシンクイノベーションから、アクリルキーホルダーやパスケースなどの新パイの実キャラグッズの予約販売を開始。 
販売サイト：ビビット 
予約期間：４月２日（木）12:00 ～４月16日（木）23:59 
発売予定日：５月下旬予定 
※実際の商品とイメージが異なる場合あり。 

注目ポイント③：新パイの実キャラのスマホケース発売 
FOXが運営する、スマホ関連アイテムを提供するサービスcaseplay（ケースプレイ）は、新しくなったパイの実キャラのスマホケース（スリムプロテクションケース）を販売。リスの「パイル」と「ロクシー」を中心としたデザインなどを展開。 
販売日：４月６日 
種類：全６デザイン（iPhone/Xperia/Pixel/Galaxyなど160機種以上）

注目ポイント④：LINEクリエイターズスタンプ、着せかえを販売開始 
今回の新パイの実キャラをより普段の生活の会話の中でも楽しんでもらうために、キャラやアニメIPを活用したコンテンツ配信やコラボ実施を手掛けるCreative Plusと組み、LINEスタンプ・LINE着せかえを配信。 
配信日：４月６日（月） 
価格： 
LINEスタンプ パイの実：100LINEコイン（スタンプショップ）／250円（LINE STORE） 
LINE着せかえ パイの実：150LINEコイン（スタンプショップ）／370円（LINE STORE） 

＜アニメ界の第一線メンバー達＞ 
≪共同制作：シンエイ動画≫ 
国民的アニメ「ドラえもん」「クレヨンしんちゃん」等を手掛けるシンエイ動画とタッグ。 
〔コメント〕 
「パイの実」の新たな試みに携わることができ、大変光栄に思っています。今回誕生したキャラクターたちや世界観は、ロッテさんとディスカッションを何度も重ねて「パイの実」のように美味しく仕上がりました。さらにたくさんの方々に「パイの実」を好きになってもらえたら幸いです。 

≪監督：まんきゅう氏≫ 

「映画 すみっコぐらし とびだす絵本とひみつのコ」を大ヒットに導き、1,800本以上の作品を手掛けてきた名監督。独創的な感覚で「パイの実」の世界を再構築。 




〔コメント〕 
長年愛され続けてきたパイの実の世界観を新設定できることを、とても光栄に思います。今回のテーマは「推し」。“私だけの推しパイの実”という気持ちを大切に、箱を手に取った瞬間からときめきが始まる世界観を目指しました。サクサクの64層も、チョコの甘さも、六角形の形も全部が推せる理由。そんな”パイの実愛”をぎゅっと詰め込んでいます。新しいパッケージとともに、ぜひあなたの“推し時間”を楽しんでください！ 

≪脚本：柿原優子氏≫ 

「薬屋のひとりごと」「ちはやふる」「はたらく細胞」など、70本以上のシリーズ構成・脚本を担当。リスたちの「推し」への愛などユニークに描いた。 






〔コメント〕 
今回はいつものアニメ作りと違って、ロッテさんの皆様ともコミュニケーションを取りながら一緒に作り上げる新しい試みでした。プロジェクトメンバーのユニークなアイディアやキャラクターへの愛が何層にも重なってふくらんでいく過程は、「パイの実」のお菓子作りのように、ワクワクする瞬間がいっパイでした。長く愛され続ける「パイの実」と同様に、ロクシーやパイルたちのことも末永くよろしくお願いいたします！ 

≪キャラ原案・イラスト：まついあや氏≫ 

「たまごっち」や「いないいないばあっ！」うーたん、「PUI PUI モルカー」の公式イラストなど、かわいいキャラデザインで数々のブームを作ってきたレジェンド。今作でも一目で愛されるリスたちの表情豊かなビジュアルを手掛けた。 




〔コメント〕 
小さな頃から「パイの実」が大好きな私なので、このプロジェクトに参加できて本当に本当に光栄です！パイの実ファンの皆様同様、幅広い世代の方に好きになってもらえるような《りすさんと仲間たち》を目指して描きました。ぜひ、キャラクター達と一緒に＜パイの実推し活＞を楽しんでもらえたらうれしいです。 

＜主要キャラ＞ 
・リスの「パイル」（フキョータントゥ） 
パイの実でてっぺんをとることを夢見る熱血リス。語りだすと早口になり、24時間パイの実のことを考えている布教担当。 
 
・リスの「ロクシー」（64タントゥ） 
パイの「64層」の断面を愛しすぎるビジュアル担当。層の数を１つでも間違えられると顔が怖くなるほどのこだわりを持つ64担当。 
 
・ウサギの「サギちゃん」（パイドリタントゥ） 
SNS映えを追求し、「パイの実ポーズ」を考案。合言葉は「サクサク、パイの実～♡」。写真担当。 
 
・キツネの「キツねえさん」（パイコレタントゥ） 
グッズは「自分用、プレゼント用、保存用」の３セット買いが基本のガチ勢。コレクション担当。 
 
＜マーケティング本部 第一ブランド戦略部 焼き菓子企画課 久保田 祐揮氏 コメント＞ 
1979年の発売以来愛され続けているロングセラー「パイの実」。お客様より「世界観があるようでない」「リアルなリスと絵本はあるけど世界観はよくわからない」などの声も頂戴しており、そのようなお声にも応えるべくキャラクターへの愛着ももっていただきたいという想いからロッテ マーケティング本部のスローガンである「クリエっていこう！」を合言葉に、社員自らがやりたいことを実現するプロジェクトの一部として約1年前から発足しました。これまでお菓子としてだけ展開してきた世界観をさらに進化させるため、シンエイ動画とタッグを組み、アニメ界を牽引する超豪華クリエイター陣をアサイン。たくさんの議論を何度も重ねながら約半年間でキャラクターの世界観を設定しました。世界観設定後は、現代の「推し活」カルチャーを投影した尊すぎるパイの実愛を伝えるため、様々な仕掛けも準備してきました。お菓子の枠を超えた新しい「推し体験」をぜひパイの実でお楽しみください。私のパイの実ブランド愛も届けられたらうれしいです。 


・「パイの実　おしの森プロジェクト」特設サイト：https://www.lotte.co.jp/products/brand/painomi/pienomioshinomori/
・「ロッテ コアラの実◎」公式X：https://x.com/lotte_koalanomi
・「ビビット」：https://www.vvit.jp/
・LINEスタンプ「パイの実」：https://line.me/S/sticker/33374511
・LINE着せかえ「パイの実」：https://line.me/S/shop/theme/detail?id=88f38de8-81e1-475f-bfc0-9a7580d1da5e
・「ロッテ」コーポレートサイト：https://www.lotte.co.jp/