講談社が出版する『週刊少年マガジン』は、ドン・キホーテと連携し、７月25日から総合ディスカウントストア「ドン・キホーテ」内（渋谷本店、池袋東口店、新世界店）に「マガジンショップ」を常設する。

本ショップは、『週刊少年マガジン』としては初のオフラインストアであるとともに、「ドン・キホーテ」としても初の少年漫画ブランドとの本格コラボとなる。また、アニメやゲームグッズではなく、漫画の原作公式グッズをメインに展開する機会もこれまでにない試みとなっている。 
 
また、開店を記念し、関連商品を税込2,200円以上購入すると、マガジン特製コラージュアートの特典ポストカードを１枚プレゼントする。『週刊少年マガジン』ブランドの新旧人気作品が１枚のアート作品になったビジュアルは、今回の「マガジンショップ」用に制作された。

さらに、今回の出店を記念した真島ヒロ先生描き下ろしのビジュアルを公開。ドン・キホーテの公式キャラドンペンが、「FAIRY TAIL」の人気キャラ・ハッピーの被り物を着用しているという特別感あふれるイラストにも注目だ。 
 
店内には、初の試みとして、階段や踊り場の壁に「進撃の巨人」や、「ブルーロック」「FAIRY TAIL」などの巨大アートを展示するほか、ノベルティとしてマガジン作品のコラージュを使ったポストカードも配布する予定となっている。 
 
第１弾では、「FAIRY TAIL」「五等分の花嫁」「進撃の巨人」などの原作グッズを販売。今後も新作グッズを順次展開する予定となっている。 

＜インタビュー＞ 
≪常設ショップ立ち上げの背景≫ 
ドン・キホーテの小山氏は、近年は若年層やインバウンド客の来店が増えており、同社はマガジンの顧客層と親和性あるとし、直近の『ブルーロック』ポップアップも反響が大きく、自然と企画が進んだとしている。 
 
中辻氏は、アニメでのポップアップは数多く手がけてきた一方で、原作グッズ展開はかなわなかったそう。そのなかで、講談社原作イベント施策に触れ、「ファンに寄り添った企画が面白い」と感じたという。 
 
≪原作グッズをメインにした展開≫ 
講談社側では、アニメ化作品ほどアニメグッズ展開がメインになる傾向があり、原作グッズへの需要は確実に存在する。その意味で、原作グッズをメインの常設ショップは画期的なことであるとしている。 
 
小山氏も、今回は念願の原作とのタッグだと語る。連載中の作家による描き下ろしイラストの調整は難易度が高いが、キックオフミーティングで編集部から前向きな提案があり、嬉しかったという。 
 
≪インバウンド需要と顧客体験の提供≫ 
海外からの来訪者は日中に観光し、夜に買い物をする傾向がある。ポップアップのように売り切れや入場待ちはハードルが高いため、ナイトマーケット的に日本のポップカルチャーを提供できる常設というのがポイントになる。また、菓子や医薬品、美容品に加え、キャラクター系商品が売れていると説明。日本でしか手に入らないIP商品が喜ばれる傾向があり、現地感のあるショップとしてドン・キホーテが選ばれていると話す。 
 
≪店舗ごとの個性を生かした売り場づくり≫ 
中辻氏は、今回の取り組みはマガジン作品に日常的に触れられるタッチポイントになるという。まずは渋谷、池袋、新世界の３店舗からの展開となるが、今後は全国のファンにも届けたいと考える。 
 
渋谷、池袋、新世界の３店舗は、全国の店舗の中でも売り場の面積を確保するのが難しい人気店でもある。渋谷は国内外からフォトスポットとして訪れる人が多く、新世界はアニメ・漫画カルチャーが熱く若年層が多い街となっている。 
 
≪コラボレーションの判断軸≫ 
ドン・キホーテにおけるコラボ商品開発の軸について、小山氏は「ワクワクドキドキ」と「驚きの提供」であると話す。近年では、映画『バック・トゥ・ザ・フューチャー』とのコラボで劇中アイテムを再現した商品を企画するなど、ジャンルレスで何でもあるのが強みだという。 
 
さらに今回の「マガジンショップ」では、階段や踊り場の壁面に作品の大型アートを施した店内装飾やノベルティのポストカードの配布にも注目してほしいと話す。 


・「マガジンショップ」特設ページ：https://www.donki.com/products/magazine_shop/
・「MEGAドン・キホーテ」渋谷本店：https://www.donki.com/store/shop_detail.php?shop_id=442
・「ドン・キホーテ」池袋東口店：https://www.donki.com/store/shop_detail.php?shop_id=255
・「MEGAドン・キホーテ」新世界店：https://www.donki.com/store/shop_detail.php?shop_id=356