博報堂は７月13日、英BBCの国際商業部門であるBBC Studiosが推進する世界的人気IP「ブルーイ」の国内ライセンス事業におけるパートナーシップを締結したと発表した。玩具・出版分野に加え、ライフスタイル商品、ライブイベントなど多岐にわたるカテゴリーで事業展開を推進する。

「ブルーイ」は、家族の日常をテーマに「遊び」の大切さを伝える作品として、世界中から高い評価を受けており、現在では世界500社以上のライセンシーが商品化やサービスを展開している。 
 
今回のパートナーシップ締結により、BBC Studiosが推進してきた日本国内における「ブルーイ」の事業展開を強化。これまで日本では、カプセルトイ、アパレル、ランチグッズ、アミューズメント商品などを展開しており、「ブルーイ in シネマ：みちしるべ」の上映もされている。 
 
博報堂は今後、すでに日本市場で構築されているパートナーシップを基盤に、さらに多様なパートナー企業との取り組みを通じ幅広いカテゴリーで商品展開を進めていく。またプロモーションや体験施策、企業・地域との共創などを通じて、ブランド体験の提供を目指す。 


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