キャラクターパワーを明らかにしたキャラクタービジネスのマーケティング戦略資料集。

キャラクターパワーとは、認知、好意度、イメージの総量を指し、いわゆるキャラクターのポテンシャルを表します。

キャラクターを育成する（ブランディングする）には、こうしたキャラクターパワーを把握し、
現在の市場におけるポジションを明確にしたうえで、マーケティング戦略を立案していくことが求められます。

本書では、100キャラクターのキャラクターパワーを、認知と好意度との関係や、
好意度と商品欲求との関係、またイメージと商品欲求との関係、ユーザー特性等、
多層的に分析し、キャラクターを育成するための基準づくりをしました。

また、マトリックスやグラフ等、図解による解説を中心にし、汎用性を高めました。

商品化戦略はもちろん、広告販促戦略、ブランディング等、幅広いキャラクターマーケティング戦略に寄与する資料集です。



【本書の特徴】

■100キャラクターの市場における認知、好感、商品欲求のポジショニングを図解で解説
■競合キャラクター、類似キャラクターも一目瞭然。ベンチマークキャラクターが分かります
■性・年代別に市場の特性を示唆、きめ細かいマーケティング戦略立案に寄与します
■商品欲求が高いキャラクターとそうではないキャラクターの違いをデータで検証
■商品化が成功するキャラクターの特性を、キャラクターイメージによって分析
■商品のメディア性からブランディングの方向性を提示
■一目瞭然！100キャラクターのキャラクターパワーがマトリックスで分かります


【目次】
第1章　キャラクター商品購入者の構造
キャラクターに対する好感度、商品購入傾向を明らかにし、キャラクター商品購入者像の実態を明らかにする。

■キャラクター商品購入者の変化
■キャラクターへの意識と接触状況
■キャラクターの支持状況
■キャラクター好感度者の他キャラクターの支持状況
■商品欲求の高いキャラクターと他キャラクターとの関係
■キャラクター商品購入者のプロフィール
■キャラクター商品の効能
■キャラクター商品の購入者の特徴

第2章　キャラクターの認知構造
キャラクターの認知と好感度、商品欲求の関係性から、キャラクター認知活動が市場に及ぼす関係を明らかにする。

■キャラクターの認知度とメディア特性
■認知度と好感度、商品欲求との関係
■「認知経路」と「思い浮かぶメディア」
■キャラクターの認知度と市場性
■認知度が市場に及ぼす影響
■キャラクター別　認知度・好感度・商品欲求度の推移


第3章　競合・類似キャラクター分析
キャラクターの現在の市場のポジショニングを明らかにし、性・年齢別の市場を把握するとともに、競合キャラクター、類似キャラクターを把握する。

■市場のポジショニングとは
■年代特性から見た市場性とイメージ特性
■競合キャラクター・類似イメージキャラクター
【男性3-4/5-6/7-9/10-12/13-15/16-19/20-29/30-39/40-49】
【女性3-4/5-6/7-9/10-12/13-15/16-19/20-29/30-39/40-49】


第4章　出身媒体別キャラクター分析
出身媒体によるキャラクターの特性を明らかにし、それぞれの特徴と育成の方法を示唆する。

■出身媒体とキャラクターイメージ
■ゲーム　認知経路/思い浮かぶメディア/年齢別の主なイメージ
■オリジナル　認知経路/思い浮かぶメディア/年齢別の主なイメージ
■出版　認知経路/思い浮かぶメディア/年齢別の主なイメージ
■マンガ　認知経路/思い浮かぶメディア/年齢別の主なイメージ
■テレビ　認知経路/思い浮かぶメディア/年齢別の主なイメージ
■企業（広告）　認知経路/思い浮かぶメディア/年齢別の主なイメージ
■映画　認知経路/思い浮かぶメディア/年齢別の主なイメージ

第5章　キャラクターイメージ・マルチ分析
　キャラクター商品が欲しいキャラクターと欲しくないキャラクターのイメージ特性を明らかにし、キャラクターとイメージの関係性を把握する。

■商品化が成功するキャラクターとは？
■年齢別にみるキャラクターイメージ商品アイテム


第6章　キャラクターのブランディング法
キャラクターに必要なブランディング（育成法）を、成功しているキャラクターからその特徴を明らかにし、ブーム化しないためのキャラクターに必要な条件を整理する。

■認知度と商品化との関係性
■キャラクターパワーとブランディングとの関係　・・・1
■ケーススタディ
くまのプーさん／スヌーピー／ウルトラマンシリーズ／きかんしゃトーマスとなかまたち／機動戦士ガンダムシリーズ／Qoo／それいけ！アンパンマン／ドラえもん／ハローキティ／ポケットモンスター／ミッキーマウス／ミッフィー／ドラゴンボールシリーズ
■チャネル　性年齢別チャネルランキング　・・・220

第7章　資料編

■100キャラクターランキング
■イメージランキング全体
■イメージランキング男性
【3-4/5-6/7-9/10-12/13-15/16-19/20-29/30-39/40-49】
■イメージランキング女性
【3-4/5-6/7-9/10-12/13-15/16-19/20-29/30-39/40-49】

【ページイメージ】

【対象キャラクター】
あしたのジョー／ASTRO BOY 鉄腕アトム／あらいぐまラスカル／アランジ・アロンゾ／YES！プリキュア5／ウォレス＆グルミット／
U・SA・HA・NA／宇宙戦艦ヤマト／うっかりペネロペ／ウルトラマンシリーズ／おいでよどうぶつの森（どうぶつの森）／おじゃる丸／オシャレ魔女 ラブandベリー／お茶犬／おでんくん／おねがいマイメロディすっきり♪
カーズ／ガチャピン＆ムック／仮面ライダーシリーズ／きかんしゃトーマスとなかまたち／
機動戦士ガンダムSEED／機動戦士ガンダムシリーズ／キョロちゃん／きらりん☆レボリューション／Qoo／くまのプーさん／クリフォード／クレヨンしんちゃん／ゲゲゲの鬼太郎／結界師／ケロロ軍曹／甲虫王者ムシキング
サザエさん／しずくちゃん／シナモン／しましまとらのしまじろう／獣拳戦隊ゲキレンジャー／シュガーバニーズ／
新世紀エヴァンゲリオン／Suicaペンギン／スーパーマリオブラザース／スター・ウォーズ／スティッチ／スヌーピー／スパイダーマン／スポンジ・ボブ／スライム（ドラゴンクエスト）／セサミストリート／ぜんまいざむらい／それいけ！アンパンマン
たまごっち／たまひよ／チェブラーシカ／ちびまる子ちゃん／DEATH NOTE／テヅカモデルノ／出ましたっ！パワパフガールズＺ／天才バカボン／トゥイーティー／どこでもいっしょ／ドコモダケ／となりのトトロ／トム＆ジェリー／ドラえもん／ドラゴンボールシリーズ／トランスフォーマーシリーズ
NANAーナナー／NARUTOーナルトー／のだめカンタービレ／ノンタン／バーバパパ
ハピラキ☆ビックリマン／ハリー・ポッター／ハローキティ／ピーターラビット／ぴちょんくん／ピングー／ピンクパンサー／ふしぎ星の☆ふたご姫Ｇｙｕ！／ブルードラゴン／ペコちゃん／ペプシマン／北斗の拳／ポケットモンスター／ポストペット
ミッキーマウス／ミッフィー／ムーミン／名探偵コナン／メジャー／モンチッチ
やわらか戦車／遊戯王デュエルモンスターズ
リカちゃん／リサ＆ガスパール／リスモ（LISMO！）／リラックマ／ルパン三世／ローズオニールキューピー／ワンピース
（以上、100キャラクター、50音順）

【本書の体裁】


判型：A4版

ページ数：268ページ

発刊日：2008年2月29日

通常価格
60000円（本体価格：60000円、税3000円）

会員価格【10％オフ】
54000円（本体価格：54000円、税2700円)


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